第二百三十二章 SP与税务局一样不朽
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波音的广告与中航工业一样,是宣传片性质的。在范堡罗等等一系列航展,在约旦等等防务展上会放。
除此之外,广告大多都是在专业杂志,特别是航空杂志上,在飞机上椅背兜里的航空公司杂志上,时不时倒是能看见。
这是细分人群的定点广告?
《壮志凌云》一类的雄猫战斗机宣传片呢?《变形金刚》一类的美军征兵片呢?
那也是广告。
五角大楼有专门配合传媒集团的影音部门,需要美军支持就送剧本上去,审核通过,就免费提供给你基地,装备,人员,配合拍摄。
武器装备需要在电影上宣传一下,自然可以找电影公司赞助一下,买几个特写。
可是,《变形金刚》中出现F22,是要给洛克希德马丁交飞机肖像费的。
荣克一直在考虑,SP的形象要怎么竖立,广告这种东西,要怎么来。
如果来个“998,998,只要998,快打电话……”估计SP的形象就歇菜了。
SP以及旗下公司真没做过什么广告,即便魔方兔子这种大众快餐类,广告同样只以广告标牌,路旗车旗车身刷。之后是在美洲豹车身上的显示屏,与LED站牌上显示显示。
SP对于电视广告投入不太积极,都是拿建圣迭戈港的胜利女神一类的项目,当广告了。
之所以这样,就是荣克感觉电视广告这东西,对SP似乎用处不大,与其在媒体上做广告,还不如收买媒体,做点舆论引导呢。
不过,让荣克心动的广告也有,就是那种很简单,却能让人记住的形象广告。
比如戴比尔斯上世纪三十年代末的“A.Diamond.is.Forever”,一钻永恒,这句话当时就点燃了西方娘们的购钻热情。
这句话到了东方后,被黄霑还是朱家鼎翻译成了“钻石恒久远,一颗永流传”,更升华了。
这句话颇有点“My.heart.will.go.on”与“Let.it.go”,歌名与歌曲相得益彰,想忘了都难。
广告词好,翻译的更好!
不过,尽管这句东方翻译,已经被戴比尔斯注册成了商标。但是,知道这句话的多,觉得这句话境界好的多,知道指的是戴比尔斯的不多。
其实,有个广告比戴比尔斯更牛,只有一个字“羊”,连说三遍“羊羊羊”,这不就是恒源祥?这广告绝了。
SP不会用脑白金的广告,但“羊羊羊”这种让人记忆深刻的广告词,还是不错的。尽管可能更多人是对“羊羊羊”本身印象深刻,对恒源祥反而模糊。
但是,有一个广告,可以让人直接锁定广告背后的公司,指向明确,标识清晰。
“咚,叮咚叮咚!”
Intel!
这个音节可以在世界任何地方用,声音一响,英特尔就出来了。别说人,狗听久了都能反应过来,比“羊羊羊”又高了一筹。
荣克感觉自己对广告有点摸不着头绪,他曾经综合了“羊羊羊”与“咚,叮咚叮咚”,亲自操刀监制了一个广告公司制作的CG。
为了不输Intel,他还拿一群身上贴满传感器的狗做了不少实验,又拿员工做人群实验,对比了一堆瞳孔与生理数据,十分用心的做好,放在ABC播了一下。
很简单的CG,就是深黑的背景,一个红眼银色骷髅头一咧嘴“嘿,嘿嘿嘿嘿!”
荣克感觉这么简洁,冗余的信息一概没有,背景音效那么好,应该让人印象深刻吧?
结果,莫名其妙的,被全美教师家长协会投诉了,播了不到一个星期就撤了。
这实在是令人费解!
太奇怪了,“咚,叮咚叮咚”就没事,“嘿,嘿嘿嘿嘿”就投诉?
他好不容易想花点广告费,结果ABC倒赔了他六十万。
荣克感觉电视广告这个家伙太不好伺候了,信息多了怕降逼格,信息少了被投诉。
后来,他就想,广告是什么,广告不重要,重要的是广告要达到什么目的。
SP究竟要的是什么?
是钱。
钱是本质,谁最容易弄到钱?
税务局!
荣克想到了税务局,就有一种毁灭世界的冲动。
他知道他无法毁灭税务局,只能通过毁灭世界的方式,把税务局一起带走。
税务局之可恶,你去给他送钱,他缴税大厅一半窗口都能空着。你要么排队交钱,要么让代理帮你缴税。
自古土匪都没有这样的,土匪得下山堵路啊,我都扛着钱上山缴买路钱了,你让我排队?
除了大官的门房,与税务局的税房,世界再没这么操蛋的地方了,交钱都排队。
可是,即便荣克这么讨厌税务局,等税务退税的时候,他还是感觉税务不算坏到底,起码让他见到回头钱了。
他又在想,在与钱相关联的事情中,什么是让人高兴的?
拿到钱的时候。
他当初为保税区的港台外资企业,做数控汉化落地,一拿到钱的时候,就挺高兴。
他曾经有次坐车,鸟城公交是投币,有个老头没零钱投,拿张一百整的可怜巴巴的让人帮忙换一下。
车前乘客白眼,奚落,冷嘲热讽的,怀疑人老人家人品。
他没多想,当时随手帮人扔进去俩钢镚儿。他十年坐不了两次公交,兜里肯定有零钱才敢上,钢镚儿只会多,不会忘。
老头谢他,他很客气,风轻云淡嘛,做好事不留名。
荣克一直没跟人说过,这就是他接到第一次数控汉化落地的因。
一个大一的学生,跑高大上的港台外企跟人说:“我帮你们数控机床的工控程序汉化一下?移植一下,省点软件费?”
“滚蛋!”
大体就这意思,更多的是很客气的鄙视他,矜持里微笑中的拒人千里。别说碰机床,很多次门房都不让进。
直到偶然碰上了少俩钢镚儿的老头。
老家伙不懂机器,但顶不住老板是他女婿。
于是,外行老头引领了奇迹,一天八台日德的床子,当天落地。
一台五万,就是那一天立下的规矩。荣克的名字,就是那一天响彻了鸟城保税区。
两块钢镚儿而已,两千万的机床,随你折腾去。
荣克想来想去,感觉广告这东西,把钱送人手里,顶的上千言万语。
将欲取之,必先予之!
一个商家,卖的是产品,买了产品的顾客,晚上商家找上门,告诉他:“不好意思,收多您钱了,给您退来了。”
这是什么商家?这就是SP!
这样的商家,叫商家都侮辱人。立德,立功,立言,这叫三不朽。
SP立下这一德,就是不朽了。
德行德行,论行不论心。真德假的,言为世范,行为士则。
德之所重,在于光不仅在烛上!
做到了这个,荣克感觉SP就和税务局一样牛逼了。
一样的不朽,除非世界毁灭,没有人能撼动这哥俩。
起码,“SP退钱”这一中西结合的古怪成语,会留名青史,永远被历史铭记。
这才是广告!
于是,荣克想到就做,立刻就让厂办调出来灰熊的客户资料。
从第一台南风出去的,到订单排期到八个月之后的。从最早售价30万人民币的简陋熊,到最高售价121万美元的喷气引擎特种灭火熊,核算SP负责的整车或底盘等原始售价。
然后,联系世界各地所有的灰熊客户,一概退款购买价格的12.1%,现金。
至于为何12.1,一二一,齐步走嘛,有整有零显得专业嘛。
立这一德,代价不菲。
SP一共要退回去4亿5392万美元,不含出票,电汇与转账费。
代价高的,SP账上钱都不够,只能同时通知,分批退款。
SP要一边核销税务单据,重新审计。一边重新整理下一年度的税表,准备回答州总税务官办公室与国税局,为何发疯的问题。
没有制衡的帝国,就是这么可怕,荣克一疯,没人可以阻止。
一次次的冒险,或许上一秒辉煌,下一秒毁灭。
或许因为毁灭,所以辉煌。
信仰的可怕,就在于茫茫大海之上,SP内谁也不知道前路在何方,就是盲目的信任船长指引的方向。
要么找到新大陆,要么死亡。
停在原地是没意义的,风小就得不断调帆。
认不清方向的时候,船长随手一指“就是那个方向,继续前进”,比告诉船员“我们迷航了”要有意义的多。
只要船长与他们在一条船上,只要船长信心高昂,船上的人就不会彷徨。
其实,船长心虚的厉害。
荣克第一次感觉自己有点疯,就是这次退款的决定了。
这叫自由心证,唯心主义。
这次的决定,不是逻辑,不是实践是检验真理的唯一标准。
因为连真理都没有!除了税务局,企业只有召回的,没有因为效率高了,成本减了,然后退钱的。
这不是商业逻辑,这是SP在向税务局学习。
SP要告诉世界的,就是荣克从税务局退税得来的印象:“你送我钱是应该的,送多了我退你。”
盗亦有道,就是SP的大广告。
广告主题:侠义!
口碑不能等,要创造!
这个口碑有了,客户忍受一年半的订单排期,又算什么呢?SP就是税务局啊,不排队交钱哪行?
波音的广告与中航工业一样,是宣传片性质的。在范堡罗等等一系列航展,在约旦等等防务展上会放。
除此之外,广告大多都是在专业杂志,特别是航空杂志上,在飞机上椅背兜里的航空公司杂志上,时不时倒是能看见。
这是细分人群的定点广告?
《壮志凌云》一类的雄猫战斗机宣传片呢?《变形金刚》一类的美军征兵片呢?
那也是广告。
五角大楼有专门配合传媒集团的影音部门,需要美军支持就送剧本上去,审核通过,就免费提供给你基地,装备,人员,配合拍摄。
武器装备需要在电影上宣传一下,自然可以找电影公司赞助一下,买几个特写。
可是,《变形金刚》中出现F22,是要给洛克希德马丁交飞机肖像费的。
荣克一直在考虑,SP的形象要怎么竖立,广告这种东西,要怎么来。
如果来个“998,998,只要998,快打电话……”估计SP的形象就歇菜了。
SP以及旗下公司真没做过什么广告,即便魔方兔子这种大众快餐类,广告同样只以广告标牌,路旗车旗车身刷。之后是在美洲豹车身上的显示屏,与LED站牌上显示显示。
SP对于电视广告投入不太积极,都是拿建圣迭戈港的胜利女神一类的项目,当广告了。
之所以这样,就是荣克感觉电视广告这东西,对SP似乎用处不大,与其在媒体上做广告,还不如收买媒体,做点舆论引导呢。
不过,让荣克心动的广告也有,就是那种很简单,却能让人记住的形象广告。
比如戴比尔斯上世纪三十年代末的“A.Diamond.is.Forever”,一钻永恒,这句话当时就点燃了西方娘们的购钻热情。
这句话到了东方后,被黄霑还是朱家鼎翻译成了“钻石恒久远,一颗永流传”,更升华了。
这句话颇有点“My.heart.will.go.on”与“Let.it.go”,歌名与歌曲相得益彰,想忘了都难。
广告词好,翻译的更好!
不过,尽管这句东方翻译,已经被戴比尔斯注册成了商标。但是,知道这句话的多,觉得这句话境界好的多,知道指的是戴比尔斯的不多。
其实,有个广告比戴比尔斯更牛,只有一个字“羊”,连说三遍“羊羊羊”,这不就是恒源祥?这广告绝了。
SP不会用脑白金的广告,但“羊羊羊”这种让人记忆深刻的广告词,还是不错的。尽管可能更多人是对“羊羊羊”本身印象深刻,对恒源祥反而模糊。
但是,有一个广告,可以让人直接锁定广告背后的公司,指向明确,标识清晰。
“咚,叮咚叮咚!”
Intel!
这个音节可以在世界任何地方用,声音一响,英特尔就出来了。别说人,狗听久了都能反应过来,比“羊羊羊”又高了一筹。
荣克感觉自己对广告有点摸不着头绪,他曾经综合了“羊羊羊”与“咚,叮咚叮咚”,亲自操刀监制了一个广告公司制作的CG。
为了不输Intel,他还拿一群身上贴满传感器的狗做了不少实验,又拿员工做人群实验,对比了一堆瞳孔与生理数据,十分用心的做好,放在ABC播了一下。
很简单的CG,就是深黑的背景,一个红眼银色骷髅头一咧嘴“嘿,嘿嘿嘿嘿!”
荣克感觉这么简洁,冗余的信息一概没有,背景音效那么好,应该让人印象深刻吧?
结果,莫名其妙的,被全美教师家长协会投诉了,播了不到一个星期就撤了。
这实在是令人费解!
太奇怪了,“咚,叮咚叮咚”就没事,“嘿,嘿嘿嘿嘿”就投诉?
他好不容易想花点广告费,结果ABC倒赔了他六十万。
荣克感觉电视广告这个家伙太不好伺候了,信息多了怕降逼格,信息少了被投诉。
后来,他就想,广告是什么,广告不重要,重要的是广告要达到什么目的。
SP究竟要的是什么?
是钱。
钱是本质,谁最容易弄到钱?
税务局!
荣克想到了税务局,就有一种毁灭世界的冲动。
他知道他无法毁灭税务局,只能通过毁灭世界的方式,把税务局一起带走。
税务局之可恶,你去给他送钱,他缴税大厅一半窗口都能空着。你要么排队交钱,要么让代理帮你缴税。
自古土匪都没有这样的,土匪得下山堵路啊,我都扛着钱上山缴买路钱了,你让我排队?
除了大官的门房,与税务局的税房,世界再没这么操蛋的地方了,交钱都排队。
可是,即便荣克这么讨厌税务局,等税务退税的时候,他还是感觉税务不算坏到底,起码让他见到回头钱了。
他又在想,在与钱相关联的事情中,什么是让人高兴的?
拿到钱的时候。
他当初为保税区的港台外资企业,做数控汉化落地,一拿到钱的时候,就挺高兴。
他曾经有次坐车,鸟城公交是投币,有个老头没零钱投,拿张一百整的可怜巴巴的让人帮忙换一下。
车前乘客白眼,奚落,冷嘲热讽的,怀疑人老人家人品。
他没多想,当时随手帮人扔进去俩钢镚儿。他十年坐不了两次公交,兜里肯定有零钱才敢上,钢镚儿只会多,不会忘。
老头谢他,他很客气,风轻云淡嘛,做好事不留名。
荣克一直没跟人说过,这就是他接到第一次数控汉化落地的因。
一个大一的学生,跑高大上的港台外企跟人说:“我帮你们数控机床的工控程序汉化一下?移植一下,省点软件费?”
“滚蛋!”
大体就这意思,更多的是很客气的鄙视他,矜持里微笑中的拒人千里。别说碰机床,很多次门房都不让进。
直到偶然碰上了少俩钢镚儿的老头。
老家伙不懂机器,但顶不住老板是他女婿。
于是,外行老头引领了奇迹,一天八台日德的床子,当天落地。
一台五万,就是那一天立下的规矩。荣克的名字,就是那一天响彻了鸟城保税区。
两块钢镚儿而已,两千万的机床,随你折腾去。
荣克想来想去,感觉广告这东西,把钱送人手里,顶的上千言万语。
将欲取之,必先予之!
一个商家,卖的是产品,买了产品的顾客,晚上商家找上门,告诉他:“不好意思,收多您钱了,给您退来了。”
这是什么商家?这就是SP!
这样的商家,叫商家都侮辱人。立德,立功,立言,这叫三不朽。
SP立下这一德,就是不朽了。
德行德行,论行不论心。真德假的,言为世范,行为士则。
德之所重,在于光不仅在烛上!
做到了这个,荣克感觉SP就和税务局一样牛逼了。
一样的不朽,除非世界毁灭,没有人能撼动这哥俩。
起码,“SP退钱”这一中西结合的古怪成语,会留名青史,永远被历史铭记。
这才是广告!
于是,荣克想到就做,立刻就让厂办调出来灰熊的客户资料。
从第一台南风出去的,到订单排期到八个月之后的。从最早售价30万人民币的简陋熊,到最高售价121万美元的喷气引擎特种灭火熊,核算SP负责的整车或底盘等原始售价。
然后,联系世界各地所有的灰熊客户,一概退款购买价格的12.1%,现金。
至于为何12.1,一二一,齐步走嘛,有整有零显得专业嘛。
立这一德,代价不菲。
SP一共要退回去4亿5392万美元,不含出票,电汇与转账费。
代价高的,SP账上钱都不够,只能同时通知,分批退款。
SP要一边核销税务单据,重新审计。一边重新整理下一年度的税表,准备回答州总税务官办公室与国税局,为何发疯的问题。
没有制衡的帝国,就是这么可怕,荣克一疯,没人可以阻止。
一次次的冒险,或许上一秒辉煌,下一秒毁灭。
或许因为毁灭,所以辉煌。
信仰的可怕,就在于茫茫大海之上,SP内谁也不知道前路在何方,就是盲目的信任船长指引的方向。
要么找到新大陆,要么死亡。
停在原地是没意义的,风小就得不断调帆。
认不清方向的时候,船长随手一指“就是那个方向,继续前进”,比告诉船员“我们迷航了”要有意义的多。
只要船长与他们在一条船上,只要船长信心高昂,船上的人就不会彷徨。
其实,船长心虚的厉害。
荣克第一次感觉自己有点疯,就是这次退款的决定了。
这叫自由心证,唯心主义。
这次的决定,不是逻辑,不是实践是检验真理的唯一标准。
因为连真理都没有!除了税务局,企业只有召回的,没有因为效率高了,成本减了,然后退钱的。
这不是商业逻辑,这是SP在向税务局学习。
SP要告诉世界的,就是荣克从税务局退税得来的印象:“你送我钱是应该的,送多了我退你。”
盗亦有道,就是SP的大广告。
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